Depuis la mise en retrait d'Eric Schmidt à la tête de Google, au profit de Larry Page, l'un des deux fondateurs du moteur de recherche, la stratégie du groupe semble avoir évolué, avec une refonte graphique de la plupart des services et le lancement du réseau social Google+. Mais cette stratégie pourrait aller encore plus loin.

En effet, pour revenir au premier plan après avoir été un peu occulté par les stars du web social (Twitter, Facebook...) et par Apple, Google a clairement besoin de renforcer son image de marque, pour que le simple nom de "Google" face autant rêver le grand public que les noms de ses concurrents. Ce renforcement pourrait passer par le changement de nom de deux services phares de Google : Picasa et Blogger, qui deviendraient respectivement Google Photos et Google Blogs.

Tous deux issus de rachat de sociétés tierces, ces deux produits sont parmi les plus populaires de Google, mais ne travaillent pas beaucoup pour son image, leur appartenance à Google étant à l'heure actuelle relativement peu marquée. Avec de tels changements de nom, Google pourrait donc rendre sa marque plus visible auprès du grand public, en lui montrant bien qu'il ne se limite pas à un simple moteur de recherche.

D'autres services Google pourraient également connaitre le même sort, mais d'autres, comme YouTube, devraient conserver leur nom, considéré comme trop connu.

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