C’est l’histoire d’un bon gros fail que je vais vous raconter aujourd’hui : celui de la presse allemande dans son bras de fer contre Google. Cette dernière s’était insurgée contre Google Actualités, qu’elle accusait de piler ces contenus au profit de Google, sans rien percevoir en retour. En l’absence d’accord à l’amiable avec Google, la presse a porté l’affaire devant le législateur, avec succès… ou pas !
En effet, suite à l’évolution de la législation allemande sous la pression de la presse, Google a décidé que la version allemande de Google Actualités n’allait désormais référencer que les sites qui en auront expressément fait la demande, et en acceptant de fait les conditions imposées par Google, avec bien entendu parmi elles la gratuité pour Google…
Et ce qui devait arriver arriva : les grands journaux allemands ont découvert qu’à l’heure du numérique, leur réputation issue du temps du papier ne leur suffit pas à attirer des visiteurs sur leur version numérique, et que rien ne vaut donc un bon référencement sur des sites comme Google Actualités. C’est ainsi qu’ils ont compris à leur dépends que Google les rémunérait en fait bel et bien pour le référencement de leurs contenus, non pas en espèces sonnantes et trébuchantes, mais en visites, qui sont ensuite « monétisables »…
Du coup, après leur fronde contre Google il y a quelques mois, tous les grands éditeurs de presse allemands sont en train de retourner leur veste, en autorisant à nouveau Google à référencer leurs articles… Les plus vaillant continuent bien sûr à dire que la guerre n’est pas finie et qu’ils continuent à chercher un moyen de faire payer Google, mais les plus intelligent ont désormais sans doute compris qu’en laissant Google référencer leurs contenus, ils concluent bien un accord gagnant-gagnant avec le géant de la recherche : il renforce l’attractivité de son service Google Actualités, tandis que les fournisseurs de contenus gagnent des visiteurs.
Gageons que l’exemple allemand aura également un impact en dehors du pays, pour calmer les ardeurs de la presse, notamment en Irlande, où elle exige parfois plusieurs milliers d’euros pour un simple lien vers un article (WTF ? z’ont rien compris à Internet eux…), où encore en Belgique, où Google a déjà fait quelques coups d’éclat en déréférençant massivement certains journaux, jusqu’à ce qu’ils reviennent la queue entre les jambes pour se faire référencer à nouveau… Rappelons que côté français, les choses se sont un peu mieux passées : après quelques moments très tendus, la presse française et Google ont trouvé un terrain d’entente, grâce à un gros chèque de 60 millions d’euros signé par Google pour soutenir la presse…